米製菓大手Hershey社は成長に向けプレミアム化戦略を加速しています。主力ブランドの高付加価値化や戦略的買収を進めつつ、消費者の「手頃な贅沢」需要を捉えた商品革新を推進。カカオ高騰など市場環境の変化に対応しながら、製品展開の拡充を通じて事業拡大を図る取り組みが解説されています。