お菓子やガジェット等の新興D2Cが資金調達して「実店舗進出！」とプレスリリースを出す瞬間。競合他社ではなく、一番見ているのは「棚を奪い合う既存ブランド」と「配荷後の現場の荒れを嫌うバイヤー」だ。ECのノリで店頭を放置すれば、テスター枯渇と欠品で3ヶ月で棚から消える。